亮丽的业绩只是表象 苹果五大危机解析

管理危机

　　苹果公司是乔布斯一手创办的，也是在乔布斯的手下开始辉煌并且发展到今天的地位的。但是，自从乔布斯逝世以后，在库克的带领下，苹果似乎已经开始偏离原来的轨道，显现出了管理的危机。

苹果开始走向市场决定产品的道路

　　●公司关注重点偏移

　　乔布斯在人们的心目中，是一个对产品非常偏执的偏执狂，它要求产品必须是完美的，是符合自己心目中的形象的产品。也正是如此，才造成了人们对于苹果产品的信赖。但是，在库克的带领下，苹果的“重视产品”的形象已经开始发生改变。库克最擅长的在于公司的运营，他所追求的也在于苹果的业绩表现，所以，在他的领导下，苹果在产品的推出上，越来越偏移了乔布斯时期的方向。乔布斯时代的苹果是为了产品而推出产品，而库克时代的产品已经逐渐变为为了市场而推出产品。

公司高层动荡

　　●公司高层动荡

　　公司的内部免不了有权力的争斗，而苹果公司自然也不例外。苹果高级副总裁、iOS之父Scott Forstall和零售主管John Browett离职的原因虽然到目前为止都不清楚，但是，事出必有因，而权力斗争的原因占据了很大部分。作为乔布斯时代的得力干将和天才人物，它们的离开必定会对苹果产生一定的影响。

信仰危机

　　在信仰方面，主要是体现在苹果公司内部、果粉对于苹果公司和苹果产品的信仰的改变。而带来信仰改变的则显然是乔布斯的离去以及苹果目前所实行的产品策略。

　　●乔布斯离去

　　乔布斯的离世似乎对苹果公司没有很大的影响，苹果公司并没有马上出现危机，业绩仍然十分突出，而且，相对其在世时还有很大的增长。

　　其实不然，乔布斯的离世绝对是对苹果有重要影响的，而且是长远的，具有决定作用的影响，只是现在还没有凸现出来而已。正所谓一朝天子一朝臣，这不仅仅是对于一个国家，对于一个公司同样如此。不同的领导人有不同的领导风格，不同的风格决定了公司的发展方向。

乔布斯的离世的影响是深远的

　　乔布斯时期，整个苹果公司都围绕着他进行运转，他在苹果公司有着无上的地位，苹果公司的员工，不管是高层还是底层，都能够信任的在它的带领下，做出最好的成绩。而且，乔布斯的个人魅力，也让他不仅仅有实力让公司内部的员工崇拜，而且还辐射到了全世界，全球众多的果粉就是在这种条件下形成的。

　　但是，库克时代情况发生了变化，他显然没有了乔布斯的个人魅力，所以，他不可能采用乔布斯式的方式来领导公司。通过人员变动，稳固自己的地位；通过自己的长项，管理决定公司的发展，是库克的必然之路。而随着库克的领导的时间越来越长，苹果的发展方向必然会凸现出来。

　　但是，显然库克带领下的苹果不可能永远的维持住人们对于它的信仰。

　　●产品策略

　　其实，库克带领下的苹果，之所以越来越商业化，越来越以市场为导向，和个人魅力不无关系。乔布斯是独一无二的，是不可复制的，所以，库克也不可能像乔布斯一样带领苹果前进，而最为稳妥的方式便是和市场接轨，以市场为导向。

库克带领苹果，必须得做出改变

　　随着苹果发展方向的改变，产品策略也随之发生改变。在乔布斯时代，苹果重视产品大于重视市场。而库克时代，则更加重视市场的作用，通过了解市场的需求，来推出符合市场的产品。这种产品策略下，苹果的产品线便大大扩展，单一产品会逐渐显得模糊，果粉们在选择产品上也会面临模糊的状态，出现困难，对于苹果的信仰也必然发生改变。一旦到了那时候，苹果就必然会被拉下神坛，和索尼等品牌站在同一地位上。