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神也hold不住!史上最经典苹果广告飙泪荐
2011-09-02 04:30 出处:PConline原创 作者:roadyuan 责任编辑:baopeiqi
《hello》,iPhone改变世界,它带来iPhone的第一声问候 《1984》创造的传奇不可复制,但事隔23年后,iPhone带来了它对全世界的第一声问候,简单到一个字,那就是“hello”。虽然轰动效应并不如“1984”,但这支不强调产品的产品广告同样创造了一段传奇。
这段广告插播在当年的奥斯卡颁奖典礼上,广告代理TBWA公司从31部经典电影中选出了31句人物在接电话时所说的“Hello”,拼接在一起做成了30秒电视广告片。伴随《Hello》带来的好奇和口碑,苹果公司又继续投放了四支以介绍iPhone功能为主要诉求的电视广告,解答了人们在产品性能方面的困惑。
其实,《Hello》是一则非常有争议的广告片。它的播出时机和《1984》同样巧妙,前者在2007年的奥斯卡颁奖典礼,后者在1984年的全美橄榄球“超级碗”大赛。《Hello》的设计思路和《1984》也是出奇的相似,都弱化产品宣传,以制造好奇和震撼为主要目的。最后,《Hello》的摄制手法非常类似于《Think Different》的拼接剪辑。可见,它是一部混合式作品。
还有一个小故事,《Hello》在制作时需要剪辑31部经典电影,涉及高昂的版权费用。当时,乔布斯给电影公司老大们打了一个电话,称它将是第二个《1984》,那些电影公司老板喜不自禁纷纷拱手奉上版权。>>
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