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神也hold不住!史上最经典苹果广告飙泪荐
2011-09-02 04:30 出处：PConline原创 作者：roadyuan 责任编辑：baopeiqi
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【PConline 资讯】苹果是一家制造传奇的公司，除了有N次改变世界的伟大产品，他们还产出令人叹为观止的广告创意，观看苹果的电视广告，其过瘾程度绝对赶得上任何一部超级大片。本期小编为大家精选了苹果最具震撼力的电视广告，一起来分享吧。 《1984》，迄今为止最伟大的电视广告 苹果电视广告的头把交椅非《1984》莫属，它用极其叛逆的方式向全世界宣告：1984年，改变人类命运的产品——苹果麦金托什电脑就要来了。这段广告首播于1984年1月22日“超级碗”大赛，对当时的美国人而言是一记当头闷棍，结果引发了美国全境对“1984”的大讨论。
广告是这样的：在一个电影院里，200名群众演员被剃了光头，无精打采地等待着一个身穿白色苹果T恤的女模特冲进片场，用铁锤砸碎大银幕上那个象征着精神控制者的 “老大哥”。低沉的男声在此时缓缓道来：“1月24日，苹果电脑公司将会发布麦金托什电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为‘1984’。” 《1984》实际上是一支非常邪恶、极富攻击性的广告，所谓精神控制者的“老大哥”，就是指当时在PC界如日中天的IBM。1984的名字取自乔治奥威尔的同名小说，里面就有一个控制人们精神的“老大哥”。
从来没有谁家的广告这么赤裸裸地故作神秘、卖弄意识形态，当时的美国人都看闷了。广告播出之后，正在转播“超级碗”的哥伦比亚广播公司被潮水般涌入的热线电话弄得措手不及。人们的问题只有一个：“那到底是个什么玩意儿？”随后，三大电视网和50多家地方电视台播出了关于这支广告的新闻，一遍又一遍地免费重播整个片段，数百家纸媒进行了跟进报道。
毫无疑问，这则广告是乔布斯是一手策划的，他对当时的拍摄者（奥斯卡最佳导演）说道，“我们之所以身在此处，就是要给世界留下一个印记。我们要像艺术家和诗人那样创造一种全新的理念。”后来，有人解读说，“《1984》解释了苹果公司的哲学和目标，那就是平民百姓——而非政府和大公司——才拥有掌管科技的权利。>>” 《Think Different》，苹果完全疯了 1997年，重回苹果担任CEO的乔布斯，推出了著名的《Apple Think Different》广告，来传递苹果的价值观： “Think Different是什么？是那些具有独立的思想的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人；是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。”
这段长度为一分钟的广告包含了以往历史人物的黑白录像，包括了（依次）阿尔伯特·爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、理察·布兰森、约翰·蓝侬、巴克敏斯特·富勒、汤玛斯·爱迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特纳、玛丽亚·卡拉丝、圣雄甘地、阿梅莉亚·埃尔哈特、亚弗列·希治阁、玛莎·葛兰姆、吉姆·韩森（连同科米蛙）、弗兰克·劳埃德·赖特与毕加索。这个广告以一个正在张开紧闭眼睛，仿佛看到她以前的各种可能性的小女孩作为结尾。
广告的文案能够让最麻木的人感动到哭，每一个字都铿锵美丽，堪称过去三十年最豪迈的宣言。中文翻译如下： “向那些疯狂的家伙致敬，他们我行我素、桀骜不驯、惹是生非，就像方孔中的园桩；他们用不同的角度来看待事物，他们即不墨守成规，也不安于现状！ 你尽可以赞美他们、否定他们、引用他们、质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，但是唯独不能漠视他们！因为他们改变了事物，他们让人类向前跨越了一大步！ 他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才！因为，只有疯狂到认为，自己能够改变世界的人，才真正的改变世界 ！”
看完这个广告，你知道苹果疯了，完完全全疯了。 《hello》，iPhone改变世界，它带来iPhone的第一声问候 《1984》创造的传奇不可复制，但事隔23年后，iPhone带来了它对全世界的第一声问候，简单到一个字，那就是“hello”。虽然轰动效应并不如“1984”，但这支不强调产品的产品广告同样创造了一段传奇。
这段广告插播在当年的奥斯卡颁奖典礼上，广告代理TBWA公司从31部经典电影中选出了31句人物在接电话时所说的“Hello”，拼接在一起做成了30秒电视广告片。伴随《Hello》带来的好奇和口碑，苹果公司又继续投放了四支以介绍iPhone功能为主要诉求的电视广告，解答了人们在产品性能方面的困惑。
其实，《Hello》是一则非常有争议的广告片。它的播出时机和《1984》同样巧妙，前者在2007年的奥斯卡颁奖典礼，后者在1984年的全美橄榄球“超级碗”大赛。《Hello》的设计思路和《1984》也是出奇的相似，都弱化产品宣传，以制造好奇和震撼为主要目的。最后，《Hello》的摄制手法非常类似于《Think Different》的拼接剪辑。可见，它是一部混合式作品。
还有一个小故事，《Hello》在制作时需要剪辑31部经典电影，涉及高昂的版权费用。当时，乔布斯给电影公司老大们打了一个电话，称它将是第二个《1984》，那些电影公司老板喜不自禁纷纷拱手奉上版权。>> 《大个子，小个子》，一则非常有深意的广告 这是姚明加盟NBA后接拍的首个商业电视广告，是一则苹果PowerBook G4笔记本电脑的广告，一经推出就引起一阵轰动。他将大个子姚明和一位不知名的侏儒放在一起，传递出PowerBook G4消除隔阂，用心沟通的理念。
广告的大意是说，小侏儒在搭飞机的时候“艳遇”小巨人姚明，姚明看上去不是很热情，掏出一台14英寸的PowerBook G4独自观看NBA比赛。有点沮丧的小侏儒也掏出了自己的宝贝——台17英寸的PowerBook G4，姚明此时羡慕的要死，两人涣然冰释。
其实苹果的广告里经常出现超级明星，而姚明刚登陆NBA就被苹果相中了，可见苹果也是独具慧眼。现在再回过头来看这则广告，给人一种温馨、熟悉的感觉，非常棒。>> 《档案袋》，全球最薄笔记本Macbook Air 这则Macbook Air的广告风靡一时，人们很好奇从档案袋里拿出的会是什么，结果竟然是一台笔记本，号称史上最薄笔记本Macbook Air是也。
Macbook Air简直就不属于地球，最薄的地方仅0.16 英寸，最厚的也只不过 0.76 英寸，折算成公制单位，差不多在4.064 到19.304毫米之间！由于外观使用的是轻薄的电解铝，所以能把重量控制在1.3608千克。
在则广告完美演绎了Macbook Air的轻薄性能，实际上乔布斯在发布Macbook Air的时候就是从一张薄薄的类似档案袋的黄色标准文件信封里取出来的。而因为这则广告，“档案袋”甚至成了Macbook Air最热门的配件，淘宝上有各种各样的皮质档案袋贩售。
是Macbook Air成就了“档案皮”，还是“档案皮”凸显了Macbook Air，只有乔布斯知道。>> 《换衣》，想买iPod Shuffle的冲动激增200% iPod shuffle发布于2005年，是一个没有屏幕，酷似口香糖和夹子的MP3播放器，它的口号是“Life is random”（生活随机演绎）和“Give chance a chance”（给偶然一个机会），显得非常潇洒。
《换衣》这则广告同样非常潇洒，性感惹眼的美女模特和身材健硕的小伙子交替出现，不停换掉身上的衣服，每换一件都把iPod shuffle别在最靠谱的位置：领口、衣襟、口袋、下摆，随你喜欢。
看完这则广告，你绝对会爱上iPod shuffle这个小东西。它给人一种强烈的感觉，无论春夏秋冬冷暖寒暑，不管你行头怎样，iPod shuffle都可以为你带来最美妙的音乐，而且每一个姿势都是最酷的。
很多人认为，Shuffle是iPod家族中最能激发创意的一个，你觉得呢？反正上面这个广告非常有创意，它是想说你可以带着iPod Shuffle去公园晨练吗？>> 《1234》，爱广告，也爱MV，更爱iPod 不可否认，在欧美流行歌曲排行榜上要想获得异常的表现，需要某些特别的宣传，电视广告就是其中的一项，2007年Feist的《1234》在英美两地的起死回生，就是得益于iPod Nano最新的电视广告。
加拿大歌手Feist的这张专辑在之前的评价中是一张比较boring的专辑，就单曲而言几个星期前在英国刚刚发行，但是并没有进入前75，不过广告的走红让歌曲重获新生，不可否认广告更加不错，iPod总能够带动一些歌曲的走红，还比如之前的Jerk It Off。
事实上，广告歌曲是iPod的成名绝技之一，每年都有大牌小牌的歌手创作的作品被“钦定”为iPod的广告封面歌曲。Feist的《1234》只是其中之一，还有大名鼎鼎的U2乐队。iPod和U2似乎很投缘，苹果还出过U2版的iPod。
上图就是U2的主唱，看来和乔布斯的关系不一般。此前还有一段他和iPod的“绯闻”：iPhone或者iPod touch上的iPod菜单里表演者标签就是这位仁兄的侧身像。言归正传，下面还有精彩广告。>> 《剪影》，iPod最经典的广告，有无数变种 iPod的热卖无疑和苹果出色的设计以及独特的理念有很大关系，但也不可否认它的剪影广告也做得非常成功。白色的iPod，黑色的人影，再配以鲜艳的背景颜色，内容简单但却能带给人很强的视觉冲击。
剪影广告中的主要元素是人影和背景，不同的人影分别代表不同文化、不同阶层、不同故事背景的人，表示音乐并无国界、种族、幻想与否、贵贱与否之分，这也是苹果iPod隐藏在产品背后的强烈价值诉求。
iPod的这种剪影广告还演化出了许多变种，比如海贼王OnePecie系列。人影换成海贼王里面的主角们，连他们的标志性动作都可以刻画出来，非常精彩。
全文总结 上述八大经典广告是乔布斯时代最耀眼的作品之一，它和普通的电视广告迥然相异，有着鲜明的价值诉求和哲学思考，堪称是过去三十年最有影响力的广告作品。如今，乔布斯渐渐淡出苹果的大舞台，我们希望这位老人看到自己的这些伟大作品时能够欣然而笑。本文结尾，忍不住要重播一次《Think Different》，让我们记住那些改变了世界的“疯子”。[返回频道首页]
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